Google AdWords рассказал о добавлении поддержки логического оператора IF. Данное обновление позволит рекламодателям больше персонализировать свои объявления, тем самым больше привлекать потенциальных клиентов.
Зачем IF в AdWords?
Логический оператор IF – функция, которая позволяет вставить определенный текст, если происходит условие для любого из следующих параметров: устройство, время, аудитория, пол или возраст. кроме того, можно указать значение по умолчанию, если условие не происходит или в тексте превышено ограничение на количество символов (как и при использовании оператора keyword).
Таким образом, операторы IF помогают персонализировать текстовые объявления на основании того, кто совершает поиск и с какого девайса. например, если это новый клиент, ему можно показать специальные предложения. если же это повторный покупатель, в объявлении можно рассказать о программе лояльности.
Оператор IF можно добавить в любое место объявления, кроме поля конечного URL. в отличие от модификаторов объявлений, для него не нужен фид.
Примеры с оператором IF
| Dimension | Attributes | Code | Example |
|---|---|---|---|
|
device |
mobile |
|
{=IF(device=mobile, ”Quick, Easy, Mobile Booking“):”Best price guarantee“} |
|
audience
|
any valid user list name in your account |
|
{=IF(audience IN(returning visitors, cart abandoners),30%):25%} |
