Наращивание ссылочной массы: руководство для начинающих (линкбилдинг)

линкбилдинг seo ссылки

Перед вами — руководство для начинающих по наращиванию ссылок (линкбилдингу). Здесь мы рассмотрим все об этом аспекте SEO, чтобы вам больше не приходилось блуждать в интернете в поисках информации, и чтобы вы смогли начать наращивать качественную и легитимную ссылочную массу. Цель этой статьи — научить вас наращиванию ссылок.

Введение

Поисковая оптимизация (SEO) — это действия по улучшению видимости сайта в поисковой выдаче.

SEO делится на два вида: внутреннее и внешнее. Цель внутреннего SEO — убедиться, что ваш сайт релевантен целевым ключевым словам и может быть качественно проиндексирован поисковыми системами. Внешнее SEO — это завоевание авторитета, доверия и продвижение сайта на других ресурсах в интернете.

Раньше все внешнее SEO сводилось к наращиванию обратных ссылок с других сайтов, но теперь поисковые системы учитывают и другие факторы для определения авторитета, надежности и релевантности сайта, например, социальные сигналы.

Что такое ссылка?

Ссылка (гиперссылка) — это указатель на другую страницу, на которую пользователь может перейти, нажав на него. Ссылки помогают поисковым системам оценивать контент на страницах в сети. Они дают два основных сигнала: об авторитете и релевантности.

Оценка авторитета

Каждая ссылка, которая ведет на другой сайт передает ей «авторитет». Запомните это, и учитывайте при выборе сайтов, которые вы выберете, чтобы они ссылались на вас а также смотрите, на какие сайты ссылаетесь вы.

Это значит, что наиболее выгодно получать ссылки с самых авторитетных сайтов. Лучше одна хорошая ссылка, чем десять плохих. Также ссылка расположенная в тексте выше — передает больший вес.

Оценка релевантности

Чтобы определить релевантность по ссылкам, поисковые системы смотрят на (1) анкор ссылки, (2) контент страницы, на которой размещена ссылка и (3) совместное цитирование.

  1. Анкор — это текст, к которому добавляется гиперссылка. В ссылке нажмите здесь анкор — «нажмите здесь». Например, вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался по ключевому слову «товары для бассейна». Чтобы показать Google, что страница релевантна этому запросу, вы должны попытаться получить обратные ссылки с анкором «товары для бассейна» и похожими: «лучшие товары для бассейна», «товары для чистки бассейна», » распродажа товаров для бассейна «.
  2. На странице, на которой расположена обратная ссылка, учитывается не только текст, но и мета-данные, такие как заголовок и описание. В продолжение примера о товарах для бассейна, вы должны будете подобрать для ссылок страницы с текстами, посвященными товарам для бассейнов.
  3. Чтобы дать вам понять, что такое совместное цитирование, приведу определение из Sourceforget.net:

«Если А и Б цитируются С, то они как-то соотносятся друг с другом, даже если они не ссылаются друг на друга. Если А и Б цитируются несколькими источниками, то они сильнее соотносятся друг с другом. Чем в большем числе источников А и Б упоминаются вместе, тем сильнее связь А и Б».

Для магазина товаров для бассейна можно было бы оставлять ссылки на сайтах, где есть ссылки на ваших конкурентов.

Таким образом, чтобы ранжироваться по ключевому слову А, вам нужны ссылки с анором «Ключевое слово А» на страницах, релевантных ключевому слову А и содержащих ссылки на другие сайты, которые ранжируются по ключевому слову А.

Авторитет домена и авторитет страницы

Есть два типа авторитета: на уровне домена и на уровне страницы.

Например, у CNN.com выше авторитет домена, чем у PointBlankSEO.com. Это значит, что при прочих равных ссылка с CNN.com передаст вам больший ссылочный вес.

Чтобы разобраться с авторитетом страниц, давайте рассмотрим две страницы, которые одинаковы во всех аспектах кроме числа обратных ссылок. Если у страницы А есть 10 ссылок, которые передают ей в сумме 100 баллов, а у страницы Б — 15 ссылок, которые передают ей в сумме 150 баллов, то у страницы Б авторитет будет выше. Возьмем другой пример: если у страницы А есть 10 ссылок, которые передают ей 100 баллов, а у страницы Б — 20 ссылок, которые передают ей 90 баллов, то страница А будет более авторитетной, хотя у нее и меньше ссылок, чем у страницы Б. А все потому, что не все ссылки передают одинаковый авторитет.

TrustRank

Еще один фактор, очень похожий на авторитет, — это доверие. Показатель TrustRank определяет, насколько ваш сайт заслуживает доверия, на основании того, кто на вас ссылается. Если на него ведут ссылки с множества надежных сайтов, то у вас будет высокий TrustRank. Какие сайты являются надежными в глазах Google?

Чтобы это продемонстрировать, я приведу в пример поисковый патент Yahoo. Хотя Google открыто этого не признает, TrustRank ему абсолютно аналогичен.

На первом уровне находятся вручную отобранные сайты. Это максимально надежные сайты, например, WhiteHouse.gov, CNN.com, NYTimes.com.

На втором уровне находятся сайты, на которые ведут ссылки с первого уровня. Только 0,01% от этих сайтов являются спамом.

На третьем уровне спама уже 1,2%, на четвертом — 14,7% и так далее. (Обратите внимание: эти цифры не являются точными; я их использую только в качестве примера.)

Поэтому, чтобы иметь высокий TrustRank, вам нужны ссылки с сайтов первого уровня или как можно ближе к нему.

Анти-TrustRank

Поисковые системы также используют метод, обратный TrustRank. Если вы ссылаетесь на надежные сайты, то у вас будет TrustRank выше, и поисковая система будет считать, что у вас есть связь с сайтами на высших уровнях. В то же время анти-TrustRank помогает бороться со спамом: если сайт ссылается на спамные сайты, то он, вероятно, тоже является спамным.

Вывод: сайты, на которые ссылаетесь вы, не менее важны, чем сайты, которые ссылаются на вас.

Разнообразие ссылок

Чтобы ссылочный профиль (то есть, все ссылки, ведущие на ваш сайт) не был расценен, как манипулятивный, ссылки должны размещаться на разных ресурсах и быть как можно более естественными. Если все ваши ссылки находятся на одном форуме и содержат один и тот же анкор, то в глазах поисковых систем это будет неестественной попыткой манипуляции.

Чтобы сделать ссылочный профиль как можно более разнообразным, вы должны постараться делать следующее:

  • Оставлять ссылки на как можно большем числе сайтов. Не привязывайтесь к одному или двум сайтам, где вы гарантированно можете оставить ссылки. Самая эффективная тактика наращивания ссылочной массы — это увеличение числа ссылающихся доменов, то есть, сайтов, где есть ваши обратные ссылки.
  • Оставлять ссылки на разных типах сайтов. На ваш сайт не должны вести ссылки только с блогов или веб-каталогов — типы сайтов и страниц тоже должны быть разнообразными. Это могут быть:
    • Каталоги
    • Блоги
    • Форумы
    • Профили
      Вопросы и ответы
    • Социальные закладки
    • Комментарии
    • Пресс-релизы
  • Оставлять ссылки с разными анкорами. Ни в коем случае не используйте во всех ссылках один и тот же анкор. Вот типы анкоров, которые вы можете использовать:
    • Точное совпадение с ключевым словом. Это все еще эффективный анкор, хотя его ценность в последнее время уменьшается. Тем не менее постарайтесь его использовать для части ссылок. Но помните, что если вы перестараетесь, то вреда от него будет больше, чем пользы.
    • Неточное совпадение с ключевым словом — добавьте к нему какие-нибудь еще слова. Например, если целевое ключевое слово для страницы — «кроссовки», то анкоры с неточным совпадением будут «черные кроссовки», «кроссовки для мужчин» и тому подобное.
    • Бренд. Используйте в анкоре название своего бренда. Например, если бы компания Nike пыталась продвинуть страницу на своем сайте по запросу кроссовки, ей можно было оставить несколько ссылок с анкорами «Nike кроссовки» и «кроссовки Nike».
    • Без совпадения. Обязательно оставьте несколько ссылок с общими анкорами. Например, «нажмите здесь», «мой сайт», «на этом сайте» и тому подобное.
    • Приблизительное совпадение. Используйте в анкоре синонимы или другие близкие слова к вашему ключевому слову. Вместо «кроссовки» можете использовать «спортивная обувь», «кеды», «обувь для бега».

 

  • Получайте ссылки с тегом nofollow. Обычные ссылки передают свой вес, в то время как ссылки с тегом nofollow — нет. Nofollow — это HTML-аттрибут, который сообщает поисковым системам не учитывать ссылку при расчете рейтинга страницы, на которую она ведет. И хотя ссылка с тегом nofollow не передает авторитет, она указывает на релевантность страницы (то есть, учитывается ее анкор).

Обычная ссылка выглядит так:
<a href=”http://www.mywebsite.com/”>Анкор</a>
Ссылка с тегом nofollow выглядит так:
<a href=”http://www.mywebsite.com/” rel=”nofollow”>Анкор</a>
Единственная причина получать такие ссылки — диверсификация. Конечно, обычные ссылки предпочтительнее, но пусть тег nofollow не отбивает у вас желание получить ссылку — она сделает ваш ссылочный профиль более естественным.

  • Оставляйте ссылки не только на главную страницу. Они, конечно, важны, но не все обратные ссылки должны указывать на главную страницу. Активно добавляйте глубокие ссылки — то есть, те, которые ведут на внутренние страницы сайта, а не на главную.

Хорошие и плохие ссылки

Наращивая ссылочную массу, не оставляйте ссылки где попало. Старайтесь не попадать на сайты, которые Google подозревает в участии в ссылочных пирамидах и в продаже ссылок. Вот их основные признаки:

  1. На них много взаимных ссылок (так называемые «ссылочные фермы»).
  2. На них есть пользовательский спам (в комментариях, постах, форуме).
  3. Они продают ссылки.
  4. Они относятся к нише, где очень много спама (адалт, азартные игры).

Есть и другие правила, но самое главное — не оставлять ссылок на сайтах, которые явно пытаются манипулировать рейтингом. Впрочем, сегодня сайт может быть хорошим, а завтра станет плохим.

Обстоятельства меняются все время, у вас всегда будут хорошие и плохие обратные ссылки. У хороших ссылок есть одна неизменная характеристика: они полезны пользователю. Если ваша ссылка предназначена для пользователей, а не поисковых систем, она выдержит любые проверки.

Знаете ли вы?

Проблема манипулирования поисковыми системами с помощью искусственных ссылок (тех, которые созданы исключительно для SEO), описывается терминами «белое SEO» и «черное SEO». Вот определение с сайта Webopedia для белого SEO:

«Белое SEO — это все стратегии, техники и тактики поисковой оптимизации, в центре которых стоит человеческая аудитория, а не поисковые системы, и которые не нарушают правил и политик поисковых систем».

Черное SEO определяется следующим образом:

«Под черным SEO понимаются агрессивные SEO-стратегии, техники и тактики, в центре которых стоят поисковые системы, а не человеческая аудитория, и которые нарушают правила поисковых систем».

Примером черного SEO является наращивание ссылок с помощью программного обеспечения. Есть несколько программ, которые могут сгенерировать тысячи ссылок по нажатию кнопки. Чаще всего это ссылки в комментариях, социальных закладках, каталогах: это ссылки низкого качества, которые легко получить.

Некоторые подобные тактики работают в краткосрочной перспективе (хотя часто они не работают вообще), они становятся все менее эффективными, потому что с каждым обновлением Google становится все умнее. Черное SEO никогда не исчезнет, потому что поисковыми системами всегда можно будет манипулировать, но черные стратегии будут все быстрее терять эффективность и становиться все более трудозатратными, так что в итоге легче будет пойти путем белого SEO.

Поэтому белое SEO считается долгосрочной стратегией. Если вы наращиваете ссылки, которые не нарушают правила Google для веб-мастеров, вам никогда не придется волноваться о следующем обновлении. Наоборот, обновления будут приносить вам только пользу, потому что они будут отфильтровывать спамные сайты и улучшать ваш рейтинг.

Признаки ссылок высокого качества

С другой стороны, что считать качественными ссылками? Вот несколько признаков, которые помогут вам их определить:

  1. Ссылка находится на авторитетной странице и домене.
  2. На этой странице есть еще несколько исходящих ссылок.
  3. Ссылка находится на релевантном сайте.
  4. На одном домене находится только одна ссылка на ваш сайт.
  5. У этого сайта естественный ссылочный профиль.
  6. Ссылка находится на старом домене.
  7. Этот сайт имеет недавнюю версию в кэше Google.

Темп наращивания ссылок

В процессе наращивания ссылок имеет значение, сколько новых ссылок вы добавляете за некоторый период времени. Тут все довольно просто — важ нужно более-менее держаться одного темпа. То есть у вас не должно быть так, что каждый месяц вы получаете 50 ссылок, а тут за неделю вы получили их 1000. Это выглядит очень странно, особенно если сайты которые ссылаются на вас низкого качества.

Не все ссылки учитываются

Даже если вы получите качественную ссылку, она может не улучшить ваш рейтинг. Это объясняется тем, что Google видит не все ссылки в сети. Есть ряд причин, по которым Google мог не найти ссылку:

1. Ссылка находится на странице, которую Google еще не просканировал. Если Google еще не нашел страницу с вашей ссылкой, он не учтет ее в рейтинге. Это можно объяснить тем, что Google не часто заглядывает на эту страницу. На эту страницу ведет мало обратных ссылок.

2. Ссылка создана не с помощью HTML. Если она кодировалась с помощью Flash, JavaScript или любого другого кода, кроме HTML, Google не будет знать, что она существует. Чтобы проверить, наведите на ссылку курсор и посмотрите, какой URL появляется в строке состояния внизу слева или справа экрана. Также можете просмотреть исходный код страницы.

Google-бот видит страницы не так, как вы. Он видит их исходный код. Чтобы тоже увидеть исходный код, нажмите на странице правой кнопкой мыши и выберите «Просмотреть исходный код».

Чтобы ссылка учитывалась, у нее должен быть HTML-атрибут «a href» . Чтобы его найти, нажмите Control + F и введите в поле поиска ваш URL. Если вы его нашли, причем в атрибуте «a href» — то все хорошо. Если нет, ссылка не будет влиять на ваш рейтинг.

3. Она указана в разделе исключений в robots.txt, и Google ее не индексирует.

Популярные концепции

Теперь давайте разберем несколько часто обсуждаемых концепций. О них можно писать долго, но я изложу только основное.

  • Наращивание ссылочной массы теперь является неотъемлемой частью бизнеса.
  • Раньше получение ссылок и улучшение видимости сайта в поисковых системах считалось каким-то самостоятельным занятием. Сейчас это более органическая часть маркетинга. Прежний способ добычи ссылок, когда веб-мастера сидели с таблицей желаемых источников ссылок, становится все менее эффективным.
  • Вы должны понимать, что наращивание ссылок теперь — одна из обязательных маркетинговых стратегий. Упоминание вашего сайта на других ресурсах — это и PR, и SEO. Контент, который вы публикуете на сайте, можно использовать для привлечения ссылок, причем типы контента могут быть разными — как текст, так и изображения, так и видео. Обсуждения вашего бизнеса офлайн могут перейти в сеть, и часто в этих обсуждениях появятся ссылки на ваш сайт, причем вы можете даже об этом не знать.
  • Чем больше ресурсов вы привлекаете к наращиванию ссылок, тем лучше.

Стратегия привлечения и стратегия наращивания ссылок

Наращивание ссылок подразумевает, что вы будете создавать ссылки на сайтах собственноручно. Эти ссылки не считаются естественными, но пока вы не переходите к открытой попытке манипуляции, в них нет ничего плохого.

Это подводит нас к теме естественных ссылок. Естественными считаются те ссылки, которые ставят на ваш сайт другие люди. Когда кому-то нравится ваш контент, и человек ставит на него ссылку по своей воле, она и будет естественной. Мы такие ссылки очень любим, но их нелегко получить.

На привлечение ссылок влияет много факторов. Вот их краткий список:

  1. Предрасположенность к естественным ссылкам в вашей нише.
  2. Доверие пользователей к вашему сайту и бренду.
  3. Качество вашего контента.

Под предрасположенностью я имею в виду, как часто люди оставляют естественные ссылки в той или иной нише. Например, в SEO-сообществе люди отличаются техническими знаниями, и им несложно поставить ссылку — поэтому в этой нише появляется много естественных ссылок. На рынке электроприборов ситуация может быть обратной.

Поэтому обязательно учитывайте, в какой нише вы находитесь. Если вы работаете по технической или развлекательной теме (например, фотография), то привлечение ссылок станет для вас очень важной стратегией. С другой стороны, если на вашем рынке мало блогов, социальных взаимодействий, фанатов/читателей, то не стоит тратить время, пытаясь привлечь ссылки.

Доверие к вам окажет решающую роль, когда пользователи будут думать, ставить на вас ссылку или нет. Знаком ли им ваш бренд? Хорошо ли сделан ваш сайт, приятно ли на него смотреть? Они подсознательно зададут себе эти вопросы перед тем, как оставить ссылку на ваш сайт.

Последний важный фактор в привлечении ссылок — это качество контента. Эта тема стала центральной во многих блогах и серьезно занимает веб-мастеров. Если ваш контент никуда не годится, можете быть уверены, что никто не будет ссылаться на ваш сайт. С другой стороны, если вы опубликуете революционное исследование с отличной визуальной составляющей и бурлящими комментариями внизу страницы, то ссылки на вас будут расти экспоненциально.

Фильтры и изменения алгоритмов

Google постоянно меняет алгоритмы, чтобы улучшить выдачу. То, что могло вывести ваш сайт на первую строчку страницы поиска два года назад, сегодня может стать причиной удаления сайта из индекса. А все потому, что со временем Google стал лучше отличать честные сайты от тех, которые участвовали в ссылочных схемах.

Если вы оптимизируете сайт способами, которые одобряет Google (белое SEO), то вам нечего бояться обновлений. Они даже могут быть вам на руку. Если же вы, на свой страх и риск, решили поучаствовать в покупке ссылочной массы, то вы, скорее всего, увидите желаемые результаты в краткосрочной перспективе и вылетите из выдачи со следующим обновлением.

Поэтому лучше сэкономьте $200 и не отдавайте их за программу наращивания ссылок или что-то в этом роде.

Единственная жизнеспособная стратегия — это начать с улучшения опыта работы пользователя, потому что наращивание ссылок начинается с контента, на который эти ссылки указывают. Так как Google все лучше интерпретирует человеческое поведение, сайты, которые обеспечивают хороший опыт работы пользователей, поднимаются все выше в результатах поиска.

На какие страницы ставить ссылки

Наращивание ссылок — это как экономика. При ограниченных ресурсах у вас огромные потребности, и только от вас зависит, как вы их удовлетворите. Все аналогично: у вас огромное количество страниц, на которые вы хотели бы получить ссылки, и ограниченное число источников ссылок, и вы должны выжать из них максимум.

Для интернет-магазинов все просто. Определите страницы, которые приносят вам больше всего прибыли и могут, соответственно, принести еще больше в случае улучшения их видимости в поиске, и оставляйте ссылки на эти страницы. Чаще всего это будут страницы товаров. Они обычно не привлекают ссылок сами, так что каждый раз, когда у вас будет возможность поставить обратную ссылку на свой сайт, указывайте на одну из таких страниц.

Конечно, так будет не всегда: ссылка на главную страницу может поднять вам рейтинг по вашему основному ключевому слову, благодаря чему доход может возрасти значительно. Правда в том, что на каждом сайте будет по-разному.

Отмечу, что не стоит тратить ценные возможности и оставлять обратные ссылки на те страницы, которые были созданы специально для привлечения ссылок (то есть, линкбейт). В источниках, где вы можете контролировать ссылки, всегда ссылайтесь на наиболее доходные страницы. Однако, даже если страница А генерирует меньше дохода, чем страница Б, на нее тоже нужно создавать ссылки, чтобы ссылочный профиль выглядел более естественно.

Внутренняя перелинковка

Чем больше авторитет вашего сайта, тем больше внимания вы должны уделять стратегии внутренней перелинковки. Дело в том, что, когда вы наберете достаточно внешних ссылок для хорошего рейтинга, вам нужно будет мудро распорядиться тем, что у вас уже есть.

Могу привести в пример то, как Адам Аудет наращивал ссылки для сайта Zappos — очень успешного интернет-магазина с коэффициентом авторитетности домена, равным 92. Он практически все свое время посвятил тому, что создавал на этом сайте новые страницы для улучшения внутренней перелинковки. Глядя на то, что представляет из себя сейчас Zappos, думаю, вы согласитесь, что он хорошо поработал.

Но даже если у вас не настолько большой сайт, перелинковку нельзя недооценивать. Ведь на своем сайте вы можете оставлять ссылки где угодно, и с каким угодно анкором.

Навигационные цепочки

Еще одна отличная тактика — реализовать на сайте навигационные цепочки (хлебные крошки). У вас получится это сделать, если ваш сайт имеет примерно такую структуру.

Навигационные цепочки позволяют отследить путь от страницы, которая открыта у пользователя, до главной страницы. Это очень удобная навигационная функция.

Относительные и абсолютные ссылки

Когда будете делать внутреннюю перелинковку, используйте абсолютные ссылки, а не относительные. Вот примеры:

Относительная:

<a href=”index.html”>Главная страница</a>

Абсолютная:

<a href=”http://www.mywebsite.com/index.html”>Главная страница</a>

Дело в том, что с относительными ссылками вечно возникает много проблем; абсолютные ссылки более надежны.

Релевантные страницы

Рекомендуется внизу страницы добавлять несколько ссылок (например, три) на похожие посты, товары или еще какие-нибудь страницы. Так вы распределите ссылочный вес между этими страницами и сделаете сайт более удобным пользователю.

На WordPress можете просто установить плагин вроде Yet Another Related Posts. Если вы не пользуетесь WordPress, то для этого понадобится специальный код.

Осторожно: навигационные ссылки

Только потому, что мы можем контролировать ссылки на собственных сайтах, не стоит использовать в них всех анкор с точным совпадением по ключевому слову. И самое главное — не использовать анкор с точным совпадением по ключевому слову в меню сайта.

Этот совет дал Грег Бозер из Blueglass. Он отметил, что из-за этого сайты попадают под фильтр как чрезмерно оптимизированные. Старайтесь сделать анкоры удобнее и понятнее людям.

Выводы

Следующие заключения будут вести вас в верном направлении на пути наращивания ссылочной массы.

1. Ценный контент важнее всего. Чтобы наращивать ссылки, сначала нужно создать то, на что люди захотят ссылаться.

2. Ссылки с релевантных сайтов имеют не меньшее значение, чем ссылки с авторитетных сайтов. Главное — соблюдать баланс.

3. Сосредоточьтесь на пользователе. Захотят ли люди открыть эту страницу, захотят ли они перейти по этой ссылке?

4. Анкор — не главное, главное — ссылка. Очень много сайтов были наказаны за чрезмерно оптимизированные анкоры. Если у вас будет выбор, останавливайтесь на брендированном анкоре.

5. Ссылки, которые легко получить, менее ценные. Конечно, возможны исключения, но если кто угодно может оставить на этом ресурсе свою ссылку, то она, как правило, не принесет никакой пользы.

6. Не зацикливайтесь на ресурсах, откуда никак не можете получить ссылку. Посмотрите на контекст страницы — вписывается ли в него ваш сайт? Если нет, не тратьте время.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: