Что такое тег связывания конверсий — Conversion Linker?

Тег связывания конверсий не новый, но его все еще мало используют, и не понимают для чего он нужен, давайте же разберемся, что это за тег, и почему вам нужно его использовать.

С чего все началось

В июне 2017 Apple объявила о запуске intelligent tracking prevention, направленого на ограничение third-party трекеров и кук. А именно таким трекером является отслеживание конверсий Google Ads. Получается, что если пользователь не совершил конверсию в течении 24 часов после перехода по рекламе, то дальше его конверсия не будет засчитана в Google Ads, потому что Safari удалит «чужие» cookies.

Как обойти ITP и учитывать все конверсии

— Связать Google Analytics и Google Ads, если это еще не сделано, так как GA устанавливает 1st party cookie, и использовать конверсию импортированную через Google Analytics.
— Если вы не используете Google Tag Manager, то можете установить  Global Site Tag — gtag.js. Google утверждает, что отслеживание с данным тегом более оптимизировано между всеми продуктами гугла.
— Если вы используете Google Tag Manager и установили конверсию Google Ads — используйте Conversion Linker.

Тег связывания конверсий

После перехода по Google рекламе в URL landing page дописывается параметр ?gclid=xxxxxx. Этот ID и сохраняется как 3rd party cookie.
Когда пользователь совершает конверсию, то данные о ней отправляются с данными ID, чтобы связать ее с тем же переходом по рекламе.
Conversion Linker — тег связывания конверсий будет сохранять этот ID в 1st party cookie, и таким образом обходить ITP, который удаляет 3rd party cookie через 24 часа.

Как установить Conversion Linker

Установка тега максимально простая:

Дополнительные настройки требуются только, если вы хотите изменить стандартные параметры cookie, в которой сохраняется gclid.

Оставить отклик

Ваш адрес эл.почты не будет опубликован.